新京报消息牛博士，海拔5500米喜马拉雅山脉升起的烟花“升龙”，将户外服饰品牌始祖鸟送上了“热搜”。
\n9月19日，户外运动品牌始祖鸟（ARC'TERYX）联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的烟花表演，引发了诸多消费者对于该品牌环境保护方面的质疑。
\n截至发稿，始祖鸟官微删除了活动微博，蔡国强也删除了相关视频。同时，始祖鸟官方微博也就《蔡国强：升龙》烟花秀视频发布了致歉信，蔡国强在短视频平台也发布了说明。可对于这场高原烟花的争议并未因此停歇，尤其事件的品牌方始祖鸟在这场活动中暴露的品牌与其倡导的品牌价值观的割裂成为争议热点，点燃了公众对始祖鸟的信任危机。
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始祖鸟官方微博就《蔡国强：升龙》烟花秀视频发布致歉信。
\n此次环保翻车事件背后，始祖鸟近年来品牌质量风波不断，争议与日俱增。9月21日，新京报贝壳财经记者在黑猫投诉平台搜索发现，该平台上与“始祖鸟”相关的投诉已累计达3042条。
\n然而，始祖鸟的消费热度节节攀升，带来背后母公司业绩大涨。财务数据显示，亚玛芬体育在2025年第二季度业绩再创历史新高，营收同比增长23%至12.36亿美元，归母净利润扭亏为盈牛博士，达到1820万美元。
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蔡国强在短视频平台发布说明。
\n始祖鸟为喜马拉雅“燃放”烟花致歉，曾因推可持续计划获多个奖项
\n1989年于加拿大不列颠哥伦比亚省创立的户外品牌始祖鸟，在其官网上有这么一句自我介绍：“始祖鸟是来自加拿大海岸山脉，植根于高山的专业户外品牌。”因为源于高山，始祖鸟一直以来强调品牌对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及其在地文化。
\n秉承与自然和谐共生的可持续理念，在很多服装品牌以及网络平台探索的减碳方案是旧衣回收时，始祖鸟将目光投向循环模式，于2021年推出了ReBIRD™可持续计划。该计划通过升级改造、回收利用和维修养护等方式，优化传统生产工艺流程，试图打破“原料-制造-使用-废弃”线性模式，转向一个无限循环的新模式。
\n这一创新性可持续计划不仅为始祖鸟赢得了多个奖项，也获得了消费者的认可与好评。然而，正是这样一个以环保和高山精神为核心主张的品牌，却在喜马拉雅山脉点燃了三幕烟花。
\n据始祖鸟方面的宣传，此次活动“秉承对自然的敬畏，以艺术为媒，共缔高山信仰”。为体现环保考量，主办方声称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，确认其污染物排放符合环保标准。在生态保护层面也做了预案，例如提前引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物等，确保不留生态隐患。
\n针对此次活动的环保争议，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人表示，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续也会持续观察。
\n然而，这些解释并未平息公众质疑，反而引发更广泛的争议。许多网友指出，即使是采用了所谓的环保材料，烟花燃放对高寒、脆弱的高原生态而言，仍可能造成不可逆的影响。
\n9月21日，始祖鸟官方微博就《蔡国强：升龙》烟花秀视频发布致歉信，称“我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。”蔡国强在短视频平台发布说明，对此事“深表歉意”，并称“将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。”
\n另外，据西藏“云端珠峰”微信公众号9月21日凌晨发布情况通报：相关烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
\n原标题：始祖鸟为高原放烟花致歉牛博士，中产还会买账吗？
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